仲夏时节，在江苏这块拥有旺盛经济活力和厚重文化渊源的热土上配资门户官方平台网站，一场由政府搭台、市场主导、社会助阵、人民共享的苏超盛会正在各地市轮番上演。这场始于绿茵场的狂欢，以足球为弦、以文化为韵、以旅游为谱、以体育为魂，奏响了文体旅融合发展的新乐章。
文化为韵，赛事变身城市会客场。
苏超的成功无关乎赛事水平的高超，而在于将足球“变身”成为本土文化展览的动态媒介。具体表现在：打造沉浸式文化体验场域。主办方将城市文化主题和历史人文标签统一融入赛场内的球场大屏、广播解说、球迷助威歌曲、吉祥物设计、工作人员的服饰等情景，为观众带来超强的沉浸式文化体验。而在赛场周边设置的“城市文化体验区”，中场休息期间展示的侗族大歌非遗展演活动、设置售卖的地方特色美食摊位等场景俨然已成为城市的“文化秀场”与展示地方生活的一道流动风景线。这种赛场内外营造的独特文化体验为赛事观赏增添了许多韵味与魅力。借助赛事推动地域文化“出圈”。赛事以双方城市的地缘、历史、人物等文化差异做为“玩梗”叙事的出发点，并把历史典故、风云人物植入体育赛事的营销宣传当中，譬如“楚汉争霸”“早茶德比”“花果山猴王接蟠桃”等，通过带有浓厚地方特色的“玩笑梗”让大家看见足球赛事之上的本土文化与历史底蕴，这也使得原本庄重肃穆的文化正统得以消弭鸿沟，以被更广泛的人群接受和传播。
旅游为谱，绿茵牵引消费新热潮。
“苏超”成功将以竞技为主导的体育项目“变身”为具有强经济效益的文旅项目，推动实现了“体育赛事流量”向“旅游经济留量”的转化跃升。具体表现在：围绕足球盛事打造主队旅游吸引物。不同地市组织客队球迷乘“远征军”到主队城市观赛，典型的如南京球迷到扬州看球顺游瘦西湖，这种完全超越传统纯粹性的客场助威行为，让观赛者无形中换上了“旅游“新装进入了“微度假”新频道。根据江苏省文旅厅统计，6月2日至6月8日（覆盖苏超第5至第8轮赛事），全省A级景区总预订量同比增长305%。显然，苏超的乘数效应将持续释放，旅游消费将赢得更广阔的发展空间。构建球场内外、赛前赛后的全域、全时段旅游消费场。苏超通过打破球场空间界限，将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、夜游等旅游消费场景贯通到赛前、赛中、赛后全过程，运用文旅卡、节庆活动、主题线路和数字营销等，把“足球”与“城市旅游”品牌合二为一，让游客“留下来”“玩起来”“买起来”，将单纯的“看比赛”转变为“游江苏”，最终实现“足球”和“城市旅游”的强强联手。
体育为魂，竞技铸就精神共同体。
苏超作为现象级的火爆IP，其赛场上的竞技分野及纯粹性体育精神给观众带来极大感染和共鸣，也让足球为表征的体育活动成为凝聚城市力量的精神纽带。具体表现在：深度绑定球队和地域的链接。苏超所有的球队名称直接对应所在的城市或者代表性的区域，且吸收了大量当地的业余草根选手参与竞赛，这也让抽象的“城市”变成了球迷们能看见、摸得到的球队。赛场内外穿着印刷城市名称为球队助威呐喊的球迷们，成了流动的“城徽”，而每一场足球赛事，已然成了球迷集体身份的庄严确认和对各自城市的情感表达。以赛事竞争激活城市情感链接。苏超重点营建了江苏德比等赛事亮点，通过利用赛区城市之间的地域认同和“对抗”激发人民群众的参与意识及情感共鸣，“争夺”城市荣誉已然成为观众间“唇枪舌剑”的焦点，而这也在嬉戏怒骂间无形中构建起了球迷之间的地域认同和情感归属。这种“有对比，也有伤害”的赛场氛围极大激活了比赛结果、城市形象与市民情绪的情感连接。（作者系杭州师范大学副教授 刘花香）
作者简介：
刘花香（1990-）女，副教授，硕士生导师，杭州市高层次E类人次，钱塘青年社科学者，北京体育大学博士，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）博士后，研究方向为冰雪产业、体育旅游。现为国家社科基金成果鉴定评审人、教育部学位中心论文评审人、浙江省体育社会科学专业委员会委员，《广州体育学院学报》审稿人，《体育科学研究》青年编委。主持国家社科基金青年项目、国家体育总局决策咨询课题项目，中央高校基本科研业务费专项资金资助课题共3项。以一作或通讯作者在《北京体育大学学报》、《首都体育学院学报》、《山东体育学院学报》、《体育文化导刊》CSSCI和北大核心杂志发表论文8篇，其中一篇文章获权威期刊《新华文摘》全文转载。作为课题执行组长或骨干成员撰写政策文件、规划课题、内参报告、研究报告等共20余项。
责编：赵骏逸
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